Fossil est le quatrième plus grand horloger du monde, responsable d'environ 5 pour cent des ventes mondiales d'horlogerie. La société produit des montres pour une variété de marques, dont Armani, Kate Spade, Michael Kors et Skagen. Cette semaine, avant les vacances, toutes ces étiquettes ont lancé traditionnelle prospectifs montres analogiques qui viennent avec le suivi de l'activité, la notification des vibrations et le réglage automatique de l'heure.Quand une entreprise se sent cette confiance que ses utilisateurs veulent cette technologie, vous savez quelque chose qui se passe. En effet, le moment est venu que l'avenir de wearables devient une course pour voir à quelle profondeur vous pouvez enterrer vos informations d'identification geeky sous une jolie affaire.
le mouvement de Fossil a été à venir depuis Mars, quand il a promis qu'il allait vendre plus de 100 types de smartwatches prêts pour 2016 vacances. La majorité de ces dispositifs, y compris la phase Misfit et Skagen Hagen connectés, ont des cadrans analogiques qui se connectent à votre smartphone, offrant le suivi des activités et des notifications. Dans le cas de Skagen, la montre peut également être utilisé comme un bouton physique pour contrôler les fonctions de votre téléphone telles que le déclenchement de votre appareil photo ou la lecture de musique. Il est un style d'appareil qui singe le genre de conception popularisée par Withings, qui produit des montres hybrides analogique depuis 2014.
Bien sûr, vous demandez peut-être pourquoi l'acier Withings de n'appelé smartwatch, car elle le fait beaucoup des mêmes choses. La ligne entre une smartwatch et une montre qui se trouve être intelligent est floue - et obtenir progressivement floue chaque jour. La sagesse conventionnelle est que les dispositifs qui HEW près de l'expérience smartphone - pensent la gamme de vitesses de Samsung, la montre Apple ou le Moto 360 - sont smartwatches.Cette définition étroite exclut les appareils qui ne disposent pas d'un écran haute résolution, mais sinon font un travail similaire, comme Fenix Garmin et Pebble, sûrement le gangster d'origine de la catégorie. Mais cela semble être une ligne de démarcation équitable, avec des appareils moins sophistiqués qui tombent dans la catégorie plus générique de wearables ou trackers de fitness.
Il semble que si les clients ne sont pas trop épris de l'idée de smartwatches, qui offrent une grande variété de fonctionnalités pour peu d'argent. Peut-être parce qu'ils sont à la fois très intensive et surtout la puissance fonctionnent comme un dispositif d'accompagnement à votre smartphone. Les chiffres d'IDC confirment ceci, avec seulement 2,7 millions de smartwatches expédition dans le plus récent trimestre, dont la montre Apple a pris la part du lion des ventes. Nous sommes dans une accalmie dans le cycle de l'appareil, bien sûr, mais il semble fou que Garmin, Samsung, Lenovo et Pebble - le reste du top cinq - ne pouvaient gérer 1,2 millions de ventes combinées. A titre de comparaison, IDC estime que 41,8 millions de montres «réguliers» seront vendus en 2016.
Il est ici, dans la zone grise entre les montres et les smartwatches traditionnels, où des entreprises comme Fossil et Withings sont l'espoir de faire un massacre. Ces entreprises peuvent promettre montres à la mode qui ne semblent pas geeky, sont simples à utiliser et à offrir le bénéfice de base de smartwatches: suivi de remise en forme. Même Apple, qui a lancé à l'origine de sa montre comme un outil universel qui pourrait exécuter des applications comme votre smartphone, a dû admettre que le suivi de remise en forme est le principal moteur de son chiffre d'affaires. Bien sûr, la montre Apple est le portable le plus vendu, et qui est rien à dédaigner. Mais remarquez comment la montre de deuxième génération est commercialisée par rapport au premier, en mettant l'accent sur l'aide aux gens à être en meilleure forme, plus sain et plus actif.
Nous pouvons également voir dans la pointe de la conception de smartwatch, qui a dû prendre plusieurs grands pas vers l'arrière afin d'attirer les clients. Alors que la première génération d'appareils Android Wear étaient principalement rectangulaire et futuriste, ils sont maintenant pratiquement indiscernable de montres traditionnelles. Cela ne veut pas dire que potentiellement aussi peu que 100.000 appareils Android Wear ont été vendus au cours des trois derniers mois. Il semble plus évident que jamais que si une marque horlogère veut aller intelligent, il va falloir le faire en se cachant ses prouesses technologiques de l'utilisateur.
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